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        【财经分析】888亿“赛道”中的短视频市场“三足鼎立” 未来将去向何方

          新华财经北京9月1日电(记者沈寅飞)如今,各类短视频应用已融入不少人的日常生活。作为互联网时代的一种新兴应用场景,短视频正在构成独特的网络景观。

          业内人士指出,随着微信视频号的快速崛起,短视频赛道正由“两强相争”变为“三足鼎立”。短视频市场仍处于高速增长状态,但发展中仍需要坚持底线:短视频平台需切实负起社会责任。

          近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2021年6月,全国网民规模达10.11亿,其中8.88亿人刷短视频、6.38亿人看直播。丰富多样的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的惊人流量,显示着短视频旺盛的生命力。

          在这个日益壮大的赛道中,除了传统观念中的抖快双雄外,一个新入局的玩家,微信视频号正逐渐颠覆行业原有的格局。

          此前,微信视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚曾在公开场合透露,微信视频号的日活已达到4.5亿。上线仅一年,微信视频号日活便突破了3亿。同等规模的增长,抖音用了3年,快手用了9年。

          光大证券研报认为,微信视频号入局一年半,短视频赛道已由“两强争雄”变为“三足鼎立”。有抖音快手在前,“摸着石头过河”的微信视频号降低了试错成本。而凭借着国民级应用微信12亿的庞大用户群,以及源源不断的流量加持,“后发”的微信视频号小步快跑、快速进化,其内容生态日渐多元、优势更加明显,未来更有问鼎之势。

          市场格局悄然改变的同时,短视频赛道中的玩家采用不同的加速模式分别驶往不同的航向。

          据了解,自2019年下半年以来,快手开始重视内容运营以及内容生态完善,包括品牌升级、加速引入明星等头部稀缺资源,为下一阶段用户增长蓄力。8月25日,快手公布Q2财报,营收191.38亿元,同比增长48.8%,经调整净亏损为47.7亿元,亏损再度大幅扩大146.2%。

          尽管如此,中金公司研究部认为,短视频平台的广告、直播电商等商业化仍处于高速增长状态。事实上,广告、直播收入一直是快手、抖音平台的重要营收方面。

          稍晚入场的微信视频号,在商业化方面比对手们拥有更多的想象空间。近日,据媒体报道,微信视频号数字营销及服务平台“百准”已完成千万元级的天使轮融资,投资方为十维资本和著名天使投资人。这是微信视频号上线至今,首家获得融资的第三方机构。此次融资,被业界看做微信视频号商业化能力被主流市场所认可的标志性事件。

          有短视频行业MCN机构的负责人乐观的表示,如果错过了抖音快手当年的发展红利,那绝不应该错过微信视频号的这一波红利,与微信视频号共成长是未来短视频从业者唯一的选择。果真如此吗?

          公开数据显示,抖音、微信视频号在今年上半年DAU分别达到6亿和3亿,而快手用户却已开始下跌。快手2021年Q2财报显示,其第二季度DAU为2.932亿,已被更晚入局的微信视频号弯道超车。

          “相对而言,快手基于三四线城市的用户积累以及一些运营方式正在受到政策和同行的挤压。同时,它并没有多少有竞争力和发展潜力的产品。”中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长王四新认为,这个市场的整体份额是有限的,此消彼长的过程中总有企业会发生“掉队”现象。

          与此同时,后来居上的微信视频号仍在持续快速发展,有业内人士预计,微信视频号即将超越抖音成为短视频行业的“老大”。王四新认为,背靠微信12亿用户量的天然优势,加上腾讯的重点打造,微信视频号的发展有着很好的基础,未来一段时间微信视频号仍将进一步扩大市场份额。

          “依托于微信、QQ等用户基础,微信视频号用户将获得持续的增长,这是一个趋势,但是短视频的平台更重要的应看到行业发展的可持续性。”王四新认为,产品是否长期具有盈利能力,能否持续在研发上进行大量投入,以及整个行业是否会面临着一些共同的瓶颈。这些或许是对于短视频平台长远发展应该考虑的问题。

          作为一个快速增长的赛道,难免会出现“狂奔后遗症”,这是摆在抖音、快手、微信视频号们面前共同的问题。业界普遍认为,短视频虽短,但监管不能“短”,平台责任更不能“短”。从开展“清源”“净网”“护苗”等专项行动,到推进未成年人网络保护条例立法进程,再到指导网络视频平台上线“青少年防沉迷系统”,近年来,国家有关部门在互联网治理上持续发力,以有力举措为青少年营造良好网络生态。

          上海大学法学院讲师徐聪认为,短视频平台借助新型的商业模式获取利益,也要切实提高短视频平台的义务。

          浙江传媒学院讲师苏倩倩认为,短视频平台切实负起社会责任,优化内容展示标准,形成正向引导,让算法具备正面价值观和道德感。

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