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        干货)如何写好短视频脚本

          一个框架,把短视频的图像、台词、音乐等各种元素串联起来,当你去演绎或者修改的时候,你会一目了然。如果大家还不够重视的话,这里在给举例说明一下,在抖音运营中我们经常会提到完播率、点赞、评论‘、转发等等维度数据,这都源于抖音的算法机制,而我们做内容想要在算法机制下脱颖而出,就要学会设计脚本的每一秒内容,让每一秒的内容都足够精致,且有实际意义。

          从文案到台词与对白,从书面到口头,从视觉到听觉,短视频脚本文案的撰写有着很多特殊性,需要短视频创作者去挖掘。想要在短视频流量的洪流中脱颖而出,顺利抓牢用户的眼球,你需要知道写好一个脚本的三大黄金定律。

          3秒钟,对于短视频而言是一个十分重要的时间刻度。这3秒而言决定着是否能够吸引用户继续往下观看,能否引起用户的兴趣与好奇。

          “娓娓道来”并不是短视频最好的信息表达方式,很多时候我们需要直接,提炼出足够的价值信息给到用户,可以是一句共鸣的话,一个经典的案例,一帧帅气靓丽的装扮,搞怪的表情等等。

          很多时候选题决定标题,决定内容,决定了用户受众。选题本身就是一种技巧,而不是内容,大家一定要清楚这样一个道理,在抖音那些播放非常高的视频中,他们的选题是受到用户认可,用户喜爱的内容。

          热点可以分为很多种,有事件热点、舞蹈热点、音乐热点、抖音热梗等等,能够与热点完美结合的视频,就会吃到流量口的红利。

          我们知道其实并不是任何信息都能够吸引到用户,那怎样去选择一些诱惑力足够高的信息来获取足够的用户呢?通常而言,我们可以选择一些具有悬念性的、治愈力的、与用户日常生活关联度较高的、或者是有冲突感的信息。

          这里给大家分享一个很多抖音达人都在运用的黄金三秒小技巧,用纯色背景+视频标题的形式来引导用户观看。在人性的角度来解读就是:人都是会探索未知的东西。——关键就在于,标题被看完的那1-3秒内,你能不能抓住用户的内心。

          比如美剧《纸牌屋》中,男主角弗兰克就会经常用“打破”荧幕的方式和观众对话,或者给观众解读到自己的内心独白。

          这种艺术手法在戏剧术语中被称作“第四堵墙”,我们知道一个舞台的内景只有三面墙,面对观众席的那面在物理意义上不存在的“墙”,就被称为“第四堵墙”。

          在短视频平台上,也存在不少创作者用打破“第四堵墙”的方式来吸引用户注意。比如在视频开头,对着屏幕说“大家好,今天和大家分享一个……”,“别划走”,“听我说完”,这其实就是采用了“第四堵墙”的手法。通过与用户对话,打破用户沉浸式的体验,吸引用户灌输自己的想法和观点,增加用户留存。

          对短视频而言,音是必不可少的一个元素,平台上那些高流量的作品,往往离不开各种流行的音乐片段,其次抖音因为算法和热点的原因,导致很多流量达人会跟风创作模仿,音乐是最容易被复制的一个元素。——当这些音乐在众多达人作品中出现时,往往能形成“耳虫”效应,也就是大家一听到熟悉的音乐就忍不住多听听。

          可以想象当初小苹果火遍大江南北的情景,当音乐响起的时候,大家不约而同的开始了:摇摆!

          在一个优秀短视频脚本中,必须要有“钩子”。前面通过视频的前三秒留住了用户,接下来我们就要考虑如何确保用户不会中途滑走。

          最早前小忙老师对抖音完播率的概念是:(用户完整看完视频的次数)/(视频总播放量),通过更深入的了解后,我们其实对完播率的理解是有偏差的,这样导致的结果就是对数据分析结果的偏差,在一个视频中,前3秒是3秒完播率,前10秒叫做第10秒的完播率,而1分钟叫做1分钟完播率,而每一个完播率所占的权重是完全不一样的,所以并不是说视频越短越好,相反你在很短时长的内容视频竞争中,你的完播率指数与那些大v达人相比,数据会被直接PK掉,可能会更难获得流量的推荐。

          什么是“钩子”?指反转、悬念、彩蛋等手法,这些都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。

          ①反转,最简单常见的反转是,外形反转,抖音上我们最常见的很多变装内容就是属于这一类,每次刷到都会期待发展之后的造型,这种给人视觉冲击让用户收获刺激与快乐的方式,行之有效。

          ②悬念,这种方式很常见的会出现在一些小说里面,埋下伏笔,吸引用户关注,在短视频里悬念可以用语音、动作、表情、文字等等来留下悬念,暗示用户观看到最后。

          ③彩蛋,最近很多专业型人设,经验分享的账号都会有这样的彩蛋,关注我可以了解到什么什么、最后给大家分享一个绝招……

          短视频脚本里的文案和文章有一个很大的区别就是,短视频里的文案内容是要转变成语音表达出来的,而转化的语音进入用户的耳朵,这对于用户而言“顺耳”就变得非常重要了。

          ①如果是专业型人设,想吸引志同道合的人打造圈子的模式,这样我们制作的视频里多用专业用语是没有关系的;

          ②但是如果你是想吸引泛粉,那我们在文案里,一定要避免出现太专业和复杂的词汇,多用口语化的文案与用户沟通。

          像很多优秀的抖音达人,会在日常的短视频中植入一些属于自己特有的“金句”,形成自己IP标签,提升用户对你的辨识度,这样对你有认可度的用户就会持续关注你。

          短视频流量红利早已不再,但目前它仍然是一片最汹涌、最富有生命力的内容海洋。一则爆款短视频的诞生,是诸多因素共同作用的结果,而脚本在其中扮演着穿针引线的角色。

          对内容创作者而言,抓牢短视频的“黄金三秒”,在脚本中埋入“钩子”,打造具有特色的个人台词标签,都是提升内容吸引力的有用技巧,在滚滚的短视频流量大潮中,获得属于自己的一瓢。返回搜狐,查看更多

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